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《中國(guó)稅務(wù)》2020年第1期

作者：蔣書豪、葉舒欣

“一年賣出3 億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈?！?008 年，一句廣告詞讓全國(guó)人民都記住了“香飄飄”,也讓“香飄飄”一舉開(kāi)拓了沖泡型飲品新市場(chǎng)。這個(gè)走過(guò)了15 年歷史的國(guó)民奶茶品牌經(jīng)歷過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之痛、定位轉(zhuǎn)變之苦，正乘著眼下“奶茶經(jīng)濟(jì)”的熱潮，以更年輕化的品牌姿態(tài)，向“世界一流的飲料企業(yè)”邁進(jìn)。這一過(guò)程中，當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門始終相伴相隨，為企業(yè)的革新升級(jí)增添“稅收燃料”。擴(kuò)產(chǎn)背后的稅收“及時(shí)雨”

2005 年8 月，香飄飄食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“香飄飄”）在浙江省湖州市正式成立。創(chuàng)立初期，公司專注于杯裝奶茶產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域，集中力量打造“香飄飄”杯裝沖泡奶茶品牌。自那時(shí)起，香飄飄便與稅務(wù)結(jié)下了緣分。國(guó)家稅務(wù)總局湖州市稅務(wù)局每年會(huì)結(jié)合企業(yè)當(dāng)前最迫切的財(cái)務(wù)需求，組織從政策申報(bào)到系統(tǒng)運(yùn)用的“點(diǎn)單式”培訓(xùn)，面對(duì)面把稅收輔導(dǎo)精細(xì)化、精準(zhǔn)化。有了稅收的“貼身護(hù)衛(wèi)”，香飄飄的發(fā)展之路格外順暢，自2012 年起連續(xù)7 年市場(chǎng)份額保持全國(guó)第一，2018 年市場(chǎng)占有率更是達(dá)到了63.1%。

2016 年，香飄飄籌劃上市，湖州市稅務(wù)局組建專家顧問(wèn)團(tuán)，為其提供專業(yè)化的政策支持，降低涉稅風(fēng)險(xiǎn)。2017 年11 月30 日，香飄飄成為國(guó)內(nèi)奶茶行業(yè)第一家上市的企業(yè)。

香飄飄先后推出“杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng)者，連續(xù)八年銷量領(lǐng)先”“小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄”等宣傳語(yǔ)，建立起了強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)；但高昂的營(yíng)銷費(fèi)用，也一直是吞噬公司利潤(rùn)的“黑洞”。2019 年上半年，香飄飄營(yíng)業(yè)收入達(dá)到13.77 億元，而廣告費(fèi)及市場(chǎng)推廣費(fèi)就達(dá)到了1.94 億元，加上重金投資新建了廣東生產(chǎn)線，真正靠主營(yíng)業(yè)務(wù)獲得的扣非凈利潤(rùn)（即扣除非經(jīng)營(yíng)性損益后的凈利潤(rùn)）僅為2.28萬(wàn)元?！敖ㄔO(shè)新生產(chǎn)線和廣告宣傳上的大量投入，讓我們?cè)陉P(guān)鍵的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期面臨著巨大的資金壓力。”公司財(cái)務(wù)總監(jiān)鄒勇堅(jiān)回憶說(shuō)。

稅收優(yōu)惠政策就是一場(chǎng)及時(shí)雨。在2019 年國(guó)家實(shí)施的更大規(guī)模減稅降費(fèi)政策中，香飄飄享受到了10 余項(xiàng)稅收優(yōu)惠的“及時(shí)雨”。為確保稅收優(yōu)惠應(yīng)享盡享，湖州市稅務(wù)局根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)香飄飄減稅降費(fèi)過(guò)程進(jìn)行輔導(dǎo)，上門宣傳政策細(xì)則，將政策紅利又快又準(zhǔn)地送到企業(yè)手中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅增值稅稅率由16% 降至13% 一項(xiàng)就讓企業(yè)少繳3037.67萬(wàn)元的稅款，而廣東江門新生產(chǎn)線的投入又能夠享受1389 萬(wàn)元的留抵退稅。

有了“解渴”的資金支持，發(fā)展順勢(shì)而為。隨著新產(chǎn)品的問(wèn)世，2019 年三季度，香飄飄的扣非凈利潤(rùn)從半年報(bào)的2.28 萬(wàn)元漲至1 億元，打贏了一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”。

稅收增強(qiáng)創(chuàng)新信心

真金白銀的“撐腰”，不僅幫助企業(yè)順利度過(guò)艱難時(shí)期，更是讓香飄飄堅(jiān)定創(chuàng)新路線，決心用創(chuàng)新賦予品牌新的活力，推出更多引人注目的新產(chǎn)品。香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪在2019 年年中的新品發(fā)布會(huì)上將品牌定位升級(jí)為“休閑享受型”，在產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、傳播推廣四大層面進(jìn)行創(chuàng)新，先后在北京和浙江成立奶茶研究部門，積極開(kāi)拓各類新式奶茶產(chǎn)品的研發(fā)。2019 年1 ～9 月，香飄飄的研發(fā)費(fèi)用投入達(dá)到了2807 萬(wàn)元，比2018 年全年的884 萬(wàn)元增長(zhǎng)了3 倍多，這在飲品制造行業(yè)堪稱大手筆。

“不同于線下奶茶門店可以經(jīng)常推出實(shí)驗(yàn)性新產(chǎn)品，我們的新產(chǎn)品試錯(cuò)成本很高，一旦無(wú)法得到市場(chǎng)的認(rèn)可就會(huì)帶來(lái)巨大的影響，但減稅降費(fèi)給了我們嘗試的勇氣。公司將節(jié)省下來(lái)的資金和部分原定用于廣告宣傳的支出，都投入新產(chǎn)品、新工藝的研發(fā)中，進(jìn)一步強(qiáng)化了我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是我們轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。”鄒勇堅(jiān)算了一筆賬，2019年僅研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除從50% 提高至75% 一項(xiàng)，就為企業(yè)增加了175.31 萬(wàn)元的收入。

一直關(guān)注企業(yè)轉(zhuǎn)型研發(fā)進(jìn)程的湖州市稅務(wù)局，又為香飄飄送上了研發(fā)費(fèi)加計(jì)扣除政策享受的“神器”——浙江省稅務(wù)局自主研發(fā)的“企業(yè)研究開(kāi)發(fā)項(xiàng)目信息管理系統(tǒng)”。該系統(tǒng)支持研發(fā)費(fèi)用自動(dòng)歸集、備查資料按需補(bǔ)充、異議項(xiàng)目在線鑒定、研發(fā)項(xiàng)目實(shí)時(shí)分析等功能，極大減輕了企業(yè)填報(bào)計(jì)算的負(fù)擔(dān)?！斑@個(gè)系統(tǒng)大幅提高了申報(bào)效率，還會(huì)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)出研發(fā)費(fèi)用等數(shù)據(jù)，我們?cè)谔顖?bào)企業(yè)所得稅年度匯算清繳申報(bào)表時(shí)感覺(jué)輕松了很多?！编u勇堅(jiān)說(shuō)，“同時(shí)該系統(tǒng)還能做到整個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)開(kāi)始的全流程監(jiān)控，有利于我們把握項(xiàng)目成本和進(jìn)度?！?/p>

在政策和服務(wù)的雙重支持下，香飄飄加速產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，一舉推出“MECO”牛乳茶、“蘭芳園”絲襪奶茶、“MECO”果汁茶等多款新品，打造出了一個(gè)豐富多元的產(chǎn)品矩陣，其中新品黑糖雙拼奶茶格外受市場(chǎng)歡迎，在2019 年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)中累計(jì)銷量達(dá)28 萬(wàn)余杯，打破新品銷售紀(jì)錄。

稅收助力“沖出”國(guó)門

嘗到了發(fā)展新路子的甜頭，香飄飄又瞄向了更高的目標(biāo)。

2019 年，日本、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家掀起了一股“珍珠奶茶”的熱潮，這讓眾多奶茶商家嗅到了商機(jī)。

因時(shí)而動(dòng)，香飄飄也努力讓奶茶“沖出”國(guó)門，提出“國(guó)內(nèi)+ 國(guó)外”的發(fā)展戰(zhàn)略，嘗試通過(guò)自營(yíng)出口拓展海外市場(chǎng)，初步開(kāi)拓了美國(guó)、加拿大、法國(guó)、意大利、澳大利亞、新加坡、泰國(guó)、越南等10 多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)。

盡管目前海外業(yè)務(wù)仍處于前期拓展階段，但稅務(wù)部門為出口企業(yè)提供的專業(yè)服務(wù)還是讓鄒勇堅(jiān)印象深刻?！澳壳拔覀兊漠a(chǎn)品出口量一年2000 萬(wàn)元左右，從首次申報(bào)產(chǎn)品出口開(kāi)始，稅務(wù)部門就確定了業(yè)務(wù)骨干與我們對(duì)接，幫助我們準(zhǔn)確掌握出口退免稅政策，一對(duì)一指導(dǎo)免抵退稅申報(bào)、單證備案等業(yè)務(wù)處理，為我們拓展海外業(yè)務(wù)保駕護(hù)航?！?/p>

2019 年上半年，香飄飄在與旗下子公司進(jìn)行股權(quán)轉(zhuǎn)讓中，涉稅政策的復(fù)雜性超出想象。稅務(wù)部門的大企業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)立即成立專家組，與香飄飄共同召開(kāi)專題會(huì)議了解企業(yè)訴求和困難，提供專業(yè)的涉稅政策輔導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)解決轉(zhuǎn)讓過(guò)程中的涉稅業(yè)務(wù)難題。鄒勇堅(jiān)感慨：“稅務(wù)部門的服務(wù)讓我們敢于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。來(lái)自國(guó)家的助力就是我們‘走出去’的底氣?！?/p>